IER 202 – Pazarlama İlkeleri; Haftalık ders saati: 2 + 1, AKTS: 4
Bu ders pazarlamaya genel bir bakış sağlar ve pazarlama hedeflerine ulaşmak için harici ve dahili pazarlama stratejileri ve taktiklerinin nasıl formüle edileceğine odaklanır. Görev odaklı kuruluşlara uygulanabilecek pazarlama yaklaşımları ve teknikleri üzerinde özel bir dikkat gösterilmektedir. Dersin amacı pazarlamanın temellerini ve pazarlama sürecini, pazarlama yönetiminin felsefelerini, stratejik pazarlama planlamasını tanıtmaktır. Öğrenciler pazarlama ortamı hakkında bilgi edinecek, pazarlama bilgilerini analiz edebilecek ve kullanabilecektir. Tüketici pazarları ve tüketici alıcı davranışı ve iş piyasaları ve iş alıcı davranışı da endişe verici olacaktır. Müşteri odaklı pazarlama stratejisi ve hedef müşteri için değer yaratmak temel noktadır. Bu, pazarlama karması unsurlarının yaratılması yoluyla ürün, fiyat, yer ve tanıtım yoluyla pazarlama ve pazarlama stratejileri stratejileri arasında bir ilişki kurularak başarılabilir. Küresel pazarlar ve sürdürülebilir pazarlama da ele alınmaktadır.